9 月 30 日,CNMO 获悉,车 fans 创始人孙少军发布了有关智界 R7 上市 72 小时首销的报告,该报告将这款新车的市场表现以及消费者的喜好偏好予以呈现。
报告表明,智界 R7 在上市后的 72 小时之中,每家店新增的大定订单量处于 16 至 20 台的范围,每家店的预售订单量则达到了 50 至 60 台。另外,进店量的占比达到了 50%至 60%。需要注意的是,截至 29 日,大定比例已超过 40%,不过由于试驾车普遍尚未抵达门店,大部分客户正等待国庆期间进店进行确认。智界 R7 的整体销售重点区域和特斯拉有着较高的重合度,主要集中于沿海地区以及一线省会城市,其中上海、浙江、广东、广西等区域的表现尤为亮眼。
从客户画像的角度来看,智界 R7 的主要消费群体为 25 至 35 岁的年轻夫妻,男性所占比例为 60%。贷款购车的比例达到 50%,置换购车的比例在 50%至 60%之间。这些客户大多是以家庭增购为目的,对华为品牌表示认可,实际使用者中女性偏多。他们通过抖音、微博等社交平台了解到智界 R7,并且对车辆的安全性、空间以及配置颇为看重。在置换车型方面,油车的置换比例极高,而且置换车型呈现出显著的区域差异,长三角地区的车型较为主流,其他地区则以 BBA 品牌为主。
在配置的选择上,消费者更倾向于中高端配置。具体而言,在 10 个消费者中,有 1 人选择了 R7 Pro(259800 元),7 人选择了 R7 Max(299800 元),2 人选择了 R7 Ultra(339800 元)。在外观和内饰颜色方面,深空灰和白沙杏分别成为了主要的销售颜色。此外,在电池的选择上,10 个消费者中有 6 人选择了 100 度电池。值得一提的是,自从调整选配金权益可以选择电池后,100 度电池的选装率提高了一倍,这也促使 Max 配置比例有了明显的上升。由于部分选装的提车周期要到 11 至 12 月,消费者基本上选择了主销颜色。
在竞品对比的方面,智界 R7 所面临的竞品主要有 10 个,其中有 4 个是与 Model Y 进行对比,3 个是与问界 M7 进行对比,2 个是与极氪 7X 进行对比。与 Model Y 进行对比的客户画像和 R7 完全重合,而与极氪 7X 进行对比的客户则更加注重外观因素。总体来看,进行对比的客户更加看重性价比。与问界 M7 相比,选择智界 R7 的客户多为新进入店的客户,他们在动力形式和配置上存在一些纠结,但整体上较为年轻。