苹果公司道歉不常见，通常情况下，他们会为公司的行为或失误向公众致歉。最近苹果公司发布声明称，他们正在对软件中的一个漏洞进行修复，并将在未来的产品中提高安全级别以防止类似问题再次发生。此次事件显示了苹果公司在网络安全方面的努力和重视。
本周二深夜，苹果举行了今年的一场特别活动。iPad Air和iPad Pro两款新品正式亮相。除了强大的新品，苹果为iPad Pro做的宣传视频在网上也很受欢迎，但没有iPad Pro那么正面，而是负面。
这个宣传片的内容是用液压机从上到下碾压展示的钢琴、吉他、电视、油漆罐、玩具等物品。最后，当液压机完全压平，然后抬起时，出现了一个iPad Pro。这显然是为了表达iPad Pro的强大能力，一个产品可以看成很多产品。
但这正是用户指责的。首先，一直以环保为主导的苹果，正在通过碾压产品来表达新产品的能力。这是否违背了自己公司的主要目的？其次，有人将其解读为技术力量压制人文创造力的隐喻。反正负面评价大于正面评价。不过有网友把这个视频倒过来看后，效果好了很多，获得一致好评。
对此，苹果营销传播副总裁托尔·迈伦(Tor Myhren)也为这部宣传片道歉，称“我们的目标是鼓励用户以多元化的方式表达自己，并通过iPad将想法变成现实，但这部视频并没有准确传达这一想法。我们很抱歉，不会按计划在电视上播放广告。”
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