与梅赛德斯-奔驰和宝马相比，沃尔沃拥有巨大的差异化品牌价值——“安全”。能赋予汽车高价值的音调不多，纵观汽车史，“豪华”和“运动”是被提及最多的词。梅赛德斯-奔驰强调豪华，宝马强调运动，一个世纪以来一直如此。相对于坐着或开车容易感受到的“豪华”和“排外”，其实“安全”是受到影响的，通常投入多，回报慢。这让很多品牌在以“安全”为主要卖点上犹豫不决。战略方面直接影响研发，随着时间的推移，安全研发也会减弱。有证据支持过度投资会导致回报缓慢的说法。值得注意的是，沃尔沃在一个世纪前就以安全为主要品牌价值，不断投入资源，将沃尔沃打造成“更安全的汽车品牌”。大部分汽车品牌从成立到破产的平均寿命只有20到30年，这与投入大量资源和时间逐步完善安全技术并不匹配。
但是，不容易被感知并不代表没有高价值，只是需要付出更多的努力才能进入用户的心智。汽车市场需要百花齐放，百家争鸣，豪华品牌不能只盯着豪华和运动。
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