当红米总经理陆在小米11发布会上宣布价格时喊出“2021年旗舰机守门员”这句话的时候，他大概没想到“XX会员”这个词会成为2021年手机圈的第一热词。
2月23日，红米K40系列新机发布的前两天，陆给了自己主导的这款K系列新品一句话，旗舰手机的“焊机”。
和小米11的守门员明显不一样。官方对“焊工”一词的解释是:
不答应就焊接。指做事不给自己留余地，不给对手留后路。总是把事情做的绝对，让自己无路可退，让对手无路可走的“糊涂”行为，最终受益的却是消费者。
红米K40的预热周期很长，一个半月，但是素材很猛。1月11日下午开始第一次预热，而当晚恰好是iQOO首款骁龙888新机iQOO 7发布的日子，这也是业内第二款骁龙888新机，意义非常明显，针对iQOO 7。
而Redmi的做法更直接。首先，它抛出了2999元和骁龙888的价格，让你看到了最直观的性价比优势，这必然会导致一部分想买iQOO 7的用户继续持币观望。毕竟快过年了，过完年再买也可以，便宜几百块。
这是Redmi的一贯打法，屡试不爽。
作为一个非常“友好”的业内朋友，看到Redmi这样卷起波澜后，自然想给个反杀。最让人觉得受到极大伤害的侮辱方式是什么？给他他应得的。
所以有守门员和电焊工。其他品牌要做的，自然是射穿这个门。
2月23日，realme中国区营销总监@琦琦春天在微博中喊出
“射手”
的口号，为新机realme Real GT预热；2月25日，iQOO旗舰产品线总监@盖兰V喊出
“断路器”
的口号，为旗下新品iQOO Neo5预热；同样在25日，@ realme副总裁、中国区总裁兼全球营销总裁徐启澈在微博中以红米K40的形式回应K40，即新机realme True Me GT在发布会前直接宣布定价将低于2999元
，并没有出现6+128G这样的乞丐入门版。
这天晚上恰好是红米K40的发布时间。
在你指定的赛道上打败你，这也是现在很多手机厂商送DXOMARK检测的原因。评分如此直观，是你不知道一个产品好坏时给出的第一个标准。
性价比的赛道是小米制定的，但现在它的分量在Redmi手里，在陆一系列成功操作后又被发扬光大。
所以这也成为了很多其他品牌想在性价比上跑赢Redmi的原因。不仅仅是我比你性价比高，如果从现在开始再提性价比高的手机，红米这个品牌就不会再出现在大众的脑海里，甚至第一个都不是红米，那就是赢了。
大众很喜欢这一套。从XX99元的价格到XX98元的价格，仅仅是这一块钱的差价。手机厂商在发布会上公布价格后，会在弹幕和友商高管评论区同时刷屏。
多花一块钱买不到一个失败者，却可以买到舆论的倾斜和无数的负面新闻。
现在红米K40已经正式发布。不出所料，陆先生真的留了一手，2999元的价格是虚的。
K40 Pro起步价下调至2799元
。在realme和iQOO的新机已经明确给出硬件配置差不多，价格更好的情况下，很多评论还是站在Redmi这边。为什么？不就是想要更便宜更有性价比的手机吗？我有。
原因很简单。看看小米今年两款手机的设计就知道了。小米11外观还不错，官方也给出了是目前为止小米旗舰机中最受女性用户欢迎的(小米进入最高消费群体有多难)，而K40则继承了这一设计。如果把小米11和K40放在一起比较，K40更像是小米11的又一个直屏性价比版本。
Realme和iQOO不一样。这两个品牌线下知名度太低，主力在线上。而且他们的宣传策略对与OPPO、vivo的关系只字未提，所以必须称之为自主品牌。所以你看，线下已经铺好的宣传渠道不允许提，线上也不允许提。甚至名字都和母公司没有关系。即使买家的预算很低，他也不会买一个没听过的品牌。
红米不一样。现在，每当你看到一个品牌的名字里带着“米”字，你可能会下意识地认为它是小米的子公司，而
Redmi的知名度在他用一个几百块钱的手机的时候就已经被线下打开了。[/s2/]
在这个前提下，小米品牌的数码系列这两年在高端产品线站稳了脚跟，K40也延续了小米11的设计。保时捷是个好公司，产品也不错，但是我买不起。那我就买大众总公司，和它是同一家公司。至少很多部分是通用的，我觉得很安慰。
这样就在脑海中形成了产品线，价格区间也变宽了，所以即使你的价格比我低，买我的人也会比你多。
最后，红米K40标准版的起售价为1999元，这是小米多年来最不可或缺的价格。本身就是性价比最好的象征，就像当年小米1发布的时候一样。只要能买到，不管谁来跟，都是极致性价比的存在。
