在科技领域，苹果堪称顶流，其每一次新品发布，特别是明星产品iPhone的推出，必然会引发网友们的热烈讨论。
当iPhone 16系列问世后，诸如挤牙膏、缺乏创新等负面评价再度将苹果包围。有网友提出疑问：你从何时觉得苹果缺乏创新？没想到，此问题竟收到超过200条回答。有人称从苹果首次在iPhone数字系列使用上一代A系列芯片时便有此感，也有人表示买了新iPhone，数据传输后，使用体验与旧iPhone如出一辙，还有人认为自乔布斯离世后，苹果便开始啃老本。
从众多回答中不难看出，即便身为果粉，也难以接受新iPhone这种挤牙膏式的更新。毕竟多年前，安卓厂商们就已开启内卷式更新，且如今安卓系统的体验已不逊于iOS，在某些方面甚至超越了iOS。
此外，最近iOS 18正式版推送后，网友体验后一致认为其越来越像安卓，这一带有讽刺意味的话题直接登上微博热搜。
那么，问题来了，究竟是大家对苹果新品的期望过高，还是苹果真的选择了躺平？
乔布斯时代：将产品创新置于首位
这一问题与苹果公司的发展紧密相连，而公司的发展方向往往取决于CEO和董事会的决策。苹果公司发展至今，广为人知的苹果CEO有两位。首位是众人耳熟能详的史蒂夫·乔布斯，他是苹果公司的创始人之一；第二位是乔布斯的接班人蒂姆·库克，被人称为“库存克星”。
网友们印象中那个极具创新精神的苹果，主要源自乔布斯时代。1976年4月，乔布斯、沃兹和韦恩共同创立了苹果电脑公司。当时，苹果公司尚未涉足移动通讯领域，专注于打造名为Apple I的个人电脑。
在Apple I出现之前，市面上只有企业和军用电脑，家用电脑尚未问世。作为个人电脑的原型机，Apple I存在诸多缺陷，例如需要用户自行配备机箱、电源供应器、键盘和显示器。因此，Apple I并非一款成功的产品。
在创立苹果电脑公司之前，乔布斯曾在雅达利公司的技术岗位工作，并与好友沃兹一同开发出了“打砖块”（Breakout）游戏。正因如此，乔布斯和沃兹在图形处理技术方面积累了一定经验。
乔布斯是一个极具眼光和想法的人。1979年12月，乔布斯前往施乐研究中心，参观了他们带有图形用户界面的概念机Xerox Alto后，便决心打造具有图形用户界面的个人电脑。
1983年，苹果电脑公司推出了全球首款搭载图形用户界面的商用化个人电脑——Apple Lisa。这部以乔布斯女儿名字命名的PC，彻底改变了PC市场，也为后续的个人电脑奠定了基础。
然而，这种过于激进的创新，必然导致产品成本的大幅增加。9995美元的高昂售价，致使Apple Lisa销量不佳。商业上的失败，使得Apple Lisa的名气远不及Macintosh。
为避免苹果电脑公司走向衰落，乔布斯推出了廉价版Lisa，即Mac的前身Macintosh。
Macintosh的推出，确实让苹果电脑公司尝到了甜头，但好景不长，市场上很快出现了价格更低的竞品，不断侵蚀着苹果PC市场的份额。
随着Macintosh销量的下滑，以及麦金塔开发团队部分成员和沃兹的离开，乔布斯被董事会视为影响公司发展的障碍，最终被踢出了苹果电脑公司。
乔布斯离开后，苹果电脑公司任命迈克尔·斯宾德勒为CEO。在这位新CEO的带领下，苹果电脑公司逐渐走向衰败。
无奈之下，董事会决定再次聘请乔布斯，期望他能帮助苹果电脑公司渡过难关。乔布斯回归后，对公司旗下产品进行了大规模的改革，精简产品线，推出了桌面级PC——iMac，以及主打消费级笔记本电脑的iBook。
受索尼Walkman的影响，乔布斯察觉到了移动播放器的商业潜力。于是，在2001年，他推出了便携式音乐播放器与多功能移动设备——iPod。
在初代iPhone发布之前，我们所处的时代可称之为功能机时代，当时诺基亚无疑是手机领域的霸主。功能机主要的交互方式为实体按键与屏幕的结合，受限于系统和硬件性能，功能机只能运行一些2D游戏。
随着初代iPhone的发布，苹果向外界展示了一种全新的手机交互方式——多点触控，无需实体按键，仅需一整块屏幕，通过手指滑动进行操作。
当然，初代iPhone的主要作用并非追求成功，而是向市场展示这一新物种，因此初代iPhone的销量并不理想。
此时，苹果的产品线不再仅仅是Mac，还新增了iPhone和iPod。为防止消费者误以为苹果仍是那个只销售电脑的公司，乔布斯决定将苹果电脑公司更名为苹果公司。
初代iPhone发布的第二年，即2008年，乔布斯在Macword大会的主题演讲中推出了首款MacBook Air，并宣称这是世界上最轻薄的笔记本电脑。当乔布斯从信封中取出MacBook Air时，现场所有人都为之震惊。
到了2010年，业界公认苹果改变了世界。这一年，诞生了两款令人惊叹的产品，一个是初代iPad，另一个是iPhone 4。
乔布斯认为，iPad是处于手机与电脑之间的第三种设备。
毫无疑问，乔布斯是所有平板电脑的开创者，没有乔布斯，就不会有如今的平板电脑。
2011年，乔布斯因癌症复发去世，iPhone 4S是他最后参与的产品，其中的Siri语音助手蕴含了他对未来智能手机的期待与想象。
回顾乔布斯时代的苹果公司，我们可以总结出以下几点规律：
1. 乔布斯本人极具想法、眼光和远见。
2. 上世纪70年代至2010年期间，处于消费电子产品的荒漠期。
3. 乔布斯时代的苹果公司，产品创新极为激进，甚至不惜忽视用户体验和制造成本。
4. 过于超前的产品，难以被市场迅速接受。
5. 乔布斯时代的苹果公司，从初期单一的Mac产品线，拓展至iPhone、iPad、iPod等成熟的产品线。
6. 乔布斯时代的苹果公司，由设计师主导产品，苹果设计团队在公司内部拥有很高的话语权。
7. 乔布斯时代的苹果公司，创新众多，但iPhone是最为成功的产品，因为智能手机是人们日常生活中不可或缺的娱乐和社交工具，且当时iPhone在市场上没有竞争对手。
8. 虽然iPad、Mac、iPod也有不少创新，但市场上存在许多替代品，导致这些创新点被人们忽视。
乔布斯的理念是产品服务于设计，要将产品打造为艺术品，为此可以不顾成本和产品体验，大胆进行创新，只要乔布斯自己满意，这款产品就没问题。就如同iPhone 4的天线门事件，只要手放在iPhone 4侧边的天线上，手机就会立刻没信号，这其实就是产品设计的缺陷，但乔布斯却不这么认为，甚至坚称自家产品没有问题。
库克时代：将公司利益置于首位
乔布斯将苹果公司交给了库克，或许乔布斯希望未来的苹果公司能够稳步发展，因而选择了供应链出身的库克作为接班人。
俗话说，新官上任三把火。库克担任苹果公司CEO后，推出了一些与乔布斯理念相悖的产品。例如iPhone 6系列，这是苹果公司首次推出大尺寸屏幕的手机。
乔布斯认为3.5英寸是手机的黄金尺寸，更大的屏幕是愚蠢的。然而，库克却推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。
有趣的是，iPhone 6系列成为了苹果公司有史以来最畅销的机型，全球累计销量达到2.2亿台。
最为讽刺的是，这个被众人诟病缺乏创新能力的接班人，在任职的十年间，使苹果公司的市值翻了十倍。
据现有资料显示，在库克接手前，苹果的市值仅为3490亿美元，而如今苹果的市值已超过2万亿美元。
此前，在《财富》世界500强排行榜中，苹果公司以552.56亿美元的净利润位列全球第三，前两名分别为沙特阿美（石油）和伯克希尔-哈撒韦公司（投资公司），它们都并非科技公司。这意味着苹果成为了全球最赚钱的科技公司。
这些辉煌成就，是乔布斯未能实现的。如果说乔布斯是创业者，那么库克就是守业者。如今看来，库克超额完成了任务。
当然，库克并非只满足于守业。与乔布斯不同，库克不太注重产品设计，而更倾向于实用主义。
这种实用主义体现在产品上，如配备更多接口的MacBook Pro，机身厚度也有所增加；iPhone的屏幕尺寸越来越大，甚至推出Pro系列来细化产品线。
此外，库克还将曾经的功臣乔纳森·伊夫逐出了苹果公司。乔纳森曾是苹果公司的首席设计师，在公司内部拥有极高的话语权，iPod、Mac、iPhone、Apple Watch等产品的设计均出自他手。
乔纳森离开苹果公司与库克有关。在《纽约时报》一篇基于Tripp Mickle的书《史蒂夫之后：苹果如何成为一家价值万亿美元的公司并失去灵魂》的文章中提到，库克成为接班人后，乔纳森在苹果的工作发生了很大变化。库克对设计的兴趣远低于乔布斯，在Apple Watch研发期间，库克前往实验室的次数极少。
在Apple Watch的关注点从时尚转向健身的过程中，乔纳森曾与库克沟通，因为他感到疲惫并打算退出该行业。
由于担心乔纳森的离职会影响苹果公司的股价，库克只好减少乔纳森的职责。此外，库克还不断改变公司的发展方向，比如聘请波音公司财务主管詹姆斯·贝尔担任苹果公司董事，以取代营销主管米奇·德雷克斯勒，而乔纳森对此并不赞同。再加上库克让财务部门拥有更多话语权，这更是激怒了乔纳森。无奈之下，
