HTC手机 yesterday遭遇了其创始人史蒂夫·乔布斯逝世后的科技界倒数。虽然公司股价有所上涨，但它的粉丝和投资人都对这段跌宕起伏的日子感到心痛。这并不意味着HTC需要放弃研发和创新，相反，它可能会继续在该领域进行持续的投资和探索。
7月20日消息，HTC
作为Android早期的手机厂商先驱，曾经在业界叱咤风云，创造了多款经典手机，但现在这个品牌对我们来说可能只代表一段回忆。
在专利战中失去权力
相信朋友们还记得
2011年HTC的辉煌。当年，该公司在美国市场超过了诺基亚和苹果，出货量甚至超过了苹果，成为世界智能手机巨头之一。
然而也是在2011年，HTC登顶，危机随之而来。当年12月19日，由于苹果的诉讼，美国贸易委员会裁定HTC的部分手机产品侵犯了苹果的专利，禁止其相关产品在美国销售。禁售令直接冲击了HTC的业绩。同时，三星发布了定位中高端市场的Galaxy系列，迅速抢占了HTC发布的市场。
▲ 三星 Galaxy S 手机
2012年11月，苹果与HTC达成和解，撤销了之前的所有专利诉讼，并与HTC签订了为期十年的专利交叉授权协议。然而，HTC在美国市场的好日子一去不复返，2013年的市场份额比2012年下降了近一半，在“2014年HTC
风光”中只剩下不到5%。
在欧洲，HTC已经因“侵犯诺基亚专利”被禁售，明星产品HTC One于2013年在荷兰被禁售
；同年10月，部分机型在英国被禁；2014年初，该公司的部分型号在德国被禁。
由于上述专利官司，HTC的全球市场份额直线下降，从2011年的21%下降到2013年第一季度的2.5%，第二季度跌出了“全球十大智能手机”。
“品牌之路”的魅力
除了专利战，HTC
的另一个问题也相当严重——生于代工，黄于代工。
HTC
原本是纯代工，严重依赖各大运营商定制手机。该公司推出的首款Android智能手机“HTC Dream(HTC G1)”是与美国T-Mobile合作推出的，因此实际上也被称为“T-Mobile G1”。
在这次合作中，HTC
看似有自己的品牌，但实际上该公司还是一家代工厂商，各大运营商选择HTC代工，并不是因为看中了HTC的品牌价值，而是因为“这家公司比其他代工厂商有更强的产能、技术和态度”。显然这种情况对HTC的长远发展是不利的。
HTC
自然意识到了这个问题，于是公司决定走“品牌之路”，也就是朋友们熟悉的HTC One/M7/M8/M9/10/U11/U12系列手机。
▲ HTC One M7 旗舰手机
在
2013-2014年 期间，HTC在市场上依然有着不可撼动的地位，所以当时推出的HTC One旗舰手机系列大受欢迎，销量一路飙升。
这种误判的直接后果是，公司在
One时代没有专注于营销，而是致力于打造一个名为“媲美苹果，挑战三星”的高端品牌。但这种选择并不明智，除了导致高端机型制造成本增加，并没有得到消费者太多的关注，而是在技术或软件上的“微创新”。
到了
2016/2017这一年，HTC依然坚持以高端机为主力，但此时公司的R&D能力和营销能力已经无法和友商相比，导致定价偏高。此时运营商、电商、线下门店都不愿意推广HTC的产品，只能吸引“粉丝消费”，而此时HTC在大陆市场的“HTC 10/LifeStyle手机差别待遇事件”导致公司在重要市场的口碑崩塌，消费者不喜欢，经销商也没有动力逃离恶性循环。
2017年9月
在各大品牌高端手机市场的夹击下，HTC将旗下Pixel手机部门出售给谷歌。此后，该公司淡出手机市场，每年只推出一两款低端手机，比如近几年报道的U23/div。
手机生意黄了，实体店一个个关门。从2017年
开始，曾经风头正劲的HTC实体店连续关闭。到2023年底，公司在台湾省台南只有一家实体店。当时一个探店博主发现，这家店“甚至”还在卖。
目前店铺
HTC已经完全关闭。根据脸书“台南风格”的帖子，其中一家商店已经成为一家煎包店。可以看到炸包店上面还挂着HTC的招牌，很尴尬。
一望无际的山雨滴水不漏，几英尺的屏幕世界就是厂商施展拳脚的大竞技场。胜者得名得利，败者伤心地离去。此时正在看这篇文章的朋友们，你们用过
HTC手机吗？document.write("");document.getElementById("vote2298").innerHTML = voteStr;
