对于习惯了安卓手机的用户来说，系统自带的广告似乎是一个无法回避的问题。虽然厂商会给用户关闭部分广告的选项，但用户体验还是会受到很大影响。
对于手机厂商来说，在系统和软件中植入广告，可以带来不菲的收入。随着手机市场的不景气，内置广告服务也可以看作是厂商弥补手机业务盈利能力下降的一种手段。
不过，相比Android阵营，广告数量较少的iOS阵营也传出将加入更多广告服务的消息。
根据彭博的最新报告，苹果已经加大了在自己的系统和iOS16等软件中植入营销广告的力度。例如，他们已经测试过在地图应用的搜索结果中添加赞助商内容，类似于AppStore的搜索广告计划。
来自彭博的记者Mark
Gurman认为，苹果为了寻找下一个重要的收入来源，准备将广告扩展到iPhone和 iPad 。此外，该公司放缓了收购创业公司的步伐，Peloton[div]也开始了重大改革。
苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票
应用中的广告，以及在iPhone、iPad和Mac上的广告。
在
Appstore上，苹果已经在“建议”和“搜索”中提示了用户可能感兴趣的应用。此外，苹果还将广告扩展到今日和第三方App的下载页面。
除了地图，广告也可能开始出现在苹果的书籍、播客和更多业务中。
据悉，苹果广告平台副总裁Tracy的目标是将这部分的年收入翻三倍。
苹果没有否认在系统中增加广告营销的努力。当然接下来什么都没透露，从iOS
16开始用户会越来越明显的感觉到。iPhone14用户应该是第一批采用的。
从目前手机市场的走势来看，苹果的上述行为并不意外，也是行业的常规操作。但无论是否引起用户反感，中间的测量还是需要厂商自己掌控。
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