HMD在智能手机市场上的地位日益稳固，但在全球范围内却被诺基亚所超越。两家公司在技术、品牌和服务方面有着不同的追求，这导致了他们之间难以避免的竞争和背叛。虽然诺基亚试图通过收购来重新树立其在全球市场的地位，但遗憾的是，这场收购并未能带来预期的效果。HMD和诺基亚都面临着失败的风险。
曾经的手机巨头诺基亚近年来仍不时推出新机，包括功能机和Android智能手机。但实际上，这些手机除了名字之外和诺基亚没有任何关系，更类似于我们常说的“品牌”产品，由HMD Global推出。现在，这些“烙印”的诺基亚将会消失。
2024年1月8日，HMD Global正式宣布与诺基亚“分手”，并表示不再推出诺基亚品牌的手机。
HMD Global感谢诺基亚在过去六年的支持与合作，并表示将专注于自身品牌的发展，为用户带来更多惊喜和创新。
诺基亚也对HMD Global的决定表示了尊重和祝福，并表示将继续专注于自身的商业技术领域，为全球通信、互联网和物联网行业提供解决方案和服务。
HMD Global与诺基亚的关系，从合作到分手，是一个充满跌宕起伏的故事。HMD Global试图重振诺基亚品牌的辉煌，但最终发现诺基亚品牌不再适应当前的市场和用户。
HMD Global是一家芬兰公司，开发诺基亚品牌的移动设备。它由诺基亚前高管江泽龙·巴里尔于2016年5月创立。
HMD Global从微软移动手中收购了一部分功能机业务，同时获得了诺基亚品牌在全球手机和平板电脑上的独家使用权，以及必要专利和设计的授权协议。可以说，HMD Global是一家新公司，但它确实继承了诺基亚在手机上的遗产。
HMD Global的目标是重振诺基亚品牌在手机市场的地位，利用诺基亚的情怀、设计、质量和安全吸引消费者。首款设备诺基亚150于2016年12月发布，首款安卓智能手机诺基亚6于2017年1月在中国发布。
HMD Global还推出了一系列中高端智能手机，如诺基亚7、诺基亚8和诺基亚9 PureView，以及一些经典的功能机，如诺基亚3310和诺基亚8110，试图满足不同层次和需求的用户。
HMD Global刚回归手机圈的时候，成绩不错。2017年，其销量达到1000万台。2018年第一季度，超越索尼、谷歌等品牌，成为全球第十大智能手机厂商。然而，随着市场的变化和竞争的加剧，HMD Global也面临着一系列的挑战和困境。
一方面，HMD Global在中高端市场缺乏核心竞争力，产品配置、性能、创新、价格难以与华为、三星、苹果等品牌竞争。
虽然HMD Global的旗舰机型诺基亚9 PureView拥有五个后置摄像头的独特设计，但其系统不稳定，拍照效果不理想，处理器过时，一直受到用户和媒体的批评。因此，HMD Global在2020年和2021年并没有推出新的旗舰机型，而是转向低端市场，推出了Nokia 2、Nokia 3、Nokia 5等机型，试图以高性价比吸引用户。
另一方面，HMD Global在低端市场也面临着激烈的竞争，产品的性价比和差异化也难以凸显，而诺基亚品牌的情怀和溢价也在逐渐消退。
2018年，HMD Global推出了X系列机型，如诺基亚X6、诺基亚X7等。，试图以全面屏、玻璃机身、双摄像头、纯Android系统等特点抢占市场份额，但这些特点已经成为其他品牌的标配，价格更低。
而且HMD Global的这种做法也导致了其与代工厂FIH移动的关系恶化，后者认为HMD Global的产品销量不足以摊薄R&D成本，甚至主动拒绝了HMD Global的产品订单。
因此，HMD Global失去了FIH移动的支持，无法再推出高端和创新产品。
在这样的背景下，HMD Global开始调整营销策略，主动退出中高端智能手机的竞争，转而在功能机和半智能机市场发力，尤其是在2G退网浪潮中推出的4G功能机，如诺基亚2660 Flip、诺基亚5710 XpressAudio、诺基亚8210 4G等也席卷了这一市场。
2023年11月，HMD Global宣布夺得功能机市场头把交椅，收入份额30.7%，销量22.4%。
而功能机和半智能机市场规模和利润有限，品牌力难以发挥作用，用户对诺基亚的感情和忠诚度越来越低。HMD Global意识到诺基亚品牌已经成为“鸡肋”，继续使用诺基亚品牌推出产品毫无意义，甚至可能成为负担。
最终，在2022年夏天，HMD Global决定放弃诺基亚品牌，转型为自有品牌，并确定自有品牌的全称是“人类移动设备”。
HMD Global联合创始人兼首席执行官江泽龙·巴里尔表示，HMD Global的自有品牌将以人性化、智能化和安全性为核心理念，为用户提供更好的移动设备体验。
之后，HMD Global开始逐渐“去诺基亚化”，修改或删除其社交媒体账号和官网上与诺基亚相关的内容，这表明与诺基亚的合作即将结束。
而诺基亚的手机也将真正退出市场。
