昨晚，realme realme CEO兼创始人李发文称:Real Me进入成立以来的第六个年头，我们将这一年定义为Real Me的“品牌年轻化年”。对年轻人的初心不变，但我们对自己提出了更高的要求:成为“更懂年轻人的科技品牌，让全球年轻人享受超越预期的科技体验”。这将引导我们逐步从“机遇驱动”走向“品牌驱动”，并为之持续投入和奋斗。我相信在不久的将来，我们最终会实现它。
据悉，realme在全球范围内将品牌精神重新诠释为“Make it real”，而中文Slogan保留了“敢于超越水平”却赋予了更多含义。
李表示，realme首先明确的是，产品力、技术力、品牌力的“铁三角”将共同努力，成为“更懂年轻人的科技品牌”。
以下是李的原文:
每一位真正的realme用户、我们的员工和全球合作伙伴:
新年快乐！
2024年，我进入了成立以来的第六个年头。五年来，我们从无到有，踏上了伟大征程。它的实现离不开每一个用户，离不开每一个督促我们精益求精、不断创新的人，离不开每一个把自己的才华奉献给真实自我的前任员工和现任员工，离不开所有与我们并肩前行的伙伴。
今天，我也想和大家分享真实的自己正在发生的变化。
新的一年开始了，我们把2024年定义为真我的“品牌复兴年”。
从任务开始
五年前，创始团队第一次写下我们的使命时，我们就明确表示要把性能强劲、设计跨越的产品带给全世界的年轻人。我很高兴五年后，我们已经让全球两亿人可以使用这款产品。
我们使命的核心不会改变。年轻人关心的，就是我们关心的。年轻消费者总是期待更高的性能和更好的设计，因此我们创造差异化的设计元素，并打磨纹理，以提供美学产品。我们完全配备了价格范围内的先进性能，以创造领先和强大的产品。
但是，从2024年开始，我们会对自己提出更高的要求。我们希望自己的产品不仅有好的性能和设计，还能“超越预期”，把“不可能”变成“可能”。
由此，我们的使命有了更精炼的描述，可以指引未来的方向——“让全球年轻人享受超出预期的科技体验”，这是真我发展的源泉。过去、现在和未来，我们的使命就像一座灯塔，指引着我们前进的方向。
成为“更懂年轻人的科技品牌”
在过去的几年里，我们对全世界年轻人的了解逐渐加深，我们的用户也在不断地给我们更多的反馈，让我们更好地了解年轻人的需求是什么。当然，我们的大部分员工都是年轻人。
某种程度上，我们的产品是年轻人为年轻人做的。我们的品牌是由年轻人建立的。
基于此，我们也更加明确了真我的品牌定位——“更懂年轻人的科技品牌”。
过去我们在“科技潮牌”的定位下做出了很多精彩的产品，无论是第一款可口可乐联名手机，还是众多大师的联名设计，都让我们获得了业界的认可和用户的喜爱。
成为“更懂年轻人的科技品牌”，并不是对过去定位的彻底改变，而是在过去的基础上，给真实的自己更广阔的舞台和更丰富的可能性。
“更懂年轻人的科技品牌”的定位更具包容性，也预示着我们将长期投入和坚持的方向。我们的每一步成长都离不开年轻用户的支持，而随着我们发展规模的扩大，我们更有实力、更有能力为年轻人提供更懂他们的科技产品，这是真姿作为全球主流品牌的责任。
“成为更懂年轻人的科技品牌，让全世界的年轻人享受到超出他们预期的科技体验”并不是一个宏大而煽情的描述，但对于一个脚踏实地的企业和始终相信“拼搏”精神的我自己来说，却是一个值得心潮澎湃、持续投入、持续奋斗的方向。
实现起来当然不容易。
首先要思考的是我们用什么样的理念做产品，想给用户带来什么价值。
在我看来，符合年轻人需求的产品，应该能够让他们先体验到新鲜的科技，在性能、设计、成像等领域的表现都高于行业平均水平。这也是我们过去不断带来大师设计和跨界联名，率先推出240W闪充，在手机图像上不断改进，打造最强长焦拍摄体验，在全球范围内不遗余力普及5G产品的原因。
在过去的五年里，我非常确定我们的产品越来越好，这来自于我的日常体验和外界的反馈。听到有更多的人主动提起或者称赞我们的产品，我真的很开心。
下一步是什么？
我们首先明确的是，产品力、科技力、品牌力的“铁三角”将共同努力，成为“更懂年轻人的科技品牌”。
在“产品力”方面，将实施“精品战略”，在国内重点打造两条王牌产品线，以GT系列为“性能之王”，数码系列为“中端颠覆者”。
在“科技实力”方面，将聚焦年轻人的场景需求，打造性能、形象、外观三大优势赛道，通过领先技术的快速去中心化，提升产品的竞争力。2024年，与30余家国际一线技术合作伙伴共同研发“前沿”创新技术，R&D投资和科研人才将大幅提升。
在“品牌力”方面，将聚焦年轻人，深化用户洞察机制，让年轻用户的需求反向塑造产品，打造可参与、共创的品牌体验。
这就是我们通往“更了解年轻人的科技品牌”目的地的路径。
让它成为现实
无论是再次明确使命，还是延伸定位，这都是对我们内在思维的指引。
但是，将2024年称为“品牌年轻化之年”，我们还有一些更容易被外界看到的变化。
首先，我们对Logo进行了调整，在延续品牌核心资产的同时进行了优化，以更加简洁国际化的形象出现，期待一个全新的未来。
最重要的是，我们在全球范围内将品牌精神重新诠释为“Makeit real”，将用户放在更加中心的位置。中文口号，我们也会在保留“敢于超越层次”的基础上，赋予它更多的含义。
我们相信，有了更懂年轻人的科技产品，年轻人就能在工作和生活中创造价值，实现理想；
我们知道年轻人有自己的精神追求，也愿意为他们提供一个充满友好鼓励氛围的交流社区，因为我们是其中的一份子。
我们追求让年轻人的工作、创作、娱乐场景更有活力，更轻松愉快地享受自由舒适的状态。
无论在哪个时代，朝气蓬勃的年轻人总是充满期待，期待那些愉快的、引领的、不平庸的事情发生，而我真正想做的，是让它成为现实。
这就是我想和大家分享的关于品牌年轻化的内容。
未来，我们的发展模式将逐步从“机遇驱动”走向“品牌驱动”。以前在快速把握市场机会的过程中，我在手机行业有一席之地，有很多厉害的人。未来，除了发现机会，我1l = i-*我们将更多地以“品牌战略”来驱动公司的发展，永远记住我们的。
使命，引领整个公司未来的长远发展方向。
成为更懂年轻人的科技品牌，让全球年轻人享受超乎预期的科技体验。在年轻用户的支持下，在大家的努力下，在合作伙伴的配合下，我们终将实现。再次祝大家新年快乐！
天空
realme创始人兼首席执行官
2024.1.3
@李天空
